삼양식품이 2024년 미국 알파세대(2010∼2024년 출생자)에게 가장 인기 있는 가정용품 브랜드로 선정됐다고 글로벌 시장조사업체 뉴뮬레이터(Numerator)가 16일 밝혔다. 이 영예는 디지털 지식과 소셜 미디어 참여로 유명한 알파 세대에 대한 한국 식품 회사의 중요한 영향력을 강조합니다.
이러한 인식은 삼양식품의 혁신적인 마케팅 전략에 익숙한 사람들에게는 놀라운 일이 아닙니다. 이 회사는 TikTok 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 효과적으로 활용하여 특히 바이럴 챌린지와 인터랙티브 캠페인을 통해 소비자와 직접 소통했습니다. 대표적인 예가 불닥 챌린지(Buldak Challenge)로, 참가자들이 삼양의 매운 국수를 먹는 모습을 영상으로 촬영해 사회적 화제를 불러일으키고 브랜드의 인지도를 높였습니다.
Numerator의 순위는 가구 보급률, 판매 성장률 및 소셜 버즈 볼륨을 포함한 여러 요인을 기반으로 했습니다. “알파 세대에 대한 영향은 특히 두드러졌으며 소셜 미디어와 디지털 마케팅에 중점을 두었습니다”라고 Numerator는 설명했습니다. 이러한 노력은 분명한 성과를 거두었으며, 삼양식품은 Numerator의 가장 빠르게 성장하는 브랜드 부문에서 4위를 차지했습니다.
회사의 성공은 인상적인 재무 성과로 더욱 강조됩니다. 삼양식품의 미국 자회사인 삼양아메리카는 2024년 1분기부터 3분기까지 매출 2800억원(1억9000만달러)을 달성해 전년 대비 126% 증가했다. 특히 3분기 매출만 해도 2023년 전체 매출액인 약 1600억원을 넘어섰다.
이 성과를 향한 여정은 몇 가지 주요 이벤트와 전략적 결정으로 특징지어졌습니다. 지난해 5월에는 한 소녀가 생일 선물로 Carbo Buldak을 받고 기뻐 우는 훈훈한 영상이 틱톡 조회수 1억 회를 돌파하는 등 훈훈한 영상이 입소문을 탔다. 이 입소문을 탄 삼양식품은 깜짝 파티를 열고 그녀의 집을 방문해 선물을 전달하면서 젊은 층에게 브랜드를 더욱 사랑하게 만들었습니다.
또한, 삼양식품은 덴마크 리콜 조치 해제 후 개최한 ‘불닥 스파이시 페리 파티’, 전 세계 5개 도시에서 4만 명이 참여한 ‘스플래쉬 불닥’ 캠페인 등 다양한 글로벌 마케팅 행사를 진행했다. 이러한 이벤트는 TikTok과 Instagram에서 눈에 띄게 소개되어 소셜 미디어에서 브랜드의 입지를 강화했습니다.
삼양식품 관계자는 “소비자와 소통하는 우리의 마케팅 전략이 긍정적인 반응을 얻고 있어 전 세계 알파세대(Alpha Generation)의 자발적인 사회적 화제로 이어지고 있다”고 말했다. 이어 “향후 글로벌 시장을 공략하기 위한 다양한 활동을 전개할 계획”이라고 덧붙였다.
Numerator의 “2024년 알파 세대 가구를 위한 최고의 브랜드” 목록에 오른 다른 브랜드로는 미국 텀블러 Owala, 천연 비누 Dr. Squatch, 과일 아이스크림 Jonny Pops, 온라인 게임 Fortnite가 있습니다. 삼양식품이 멜린다(핫소스), 후이퐁식품(스리라차 소스)과 같은 인기 브랜드와 함께 이 목록에 포함된 것은 삼양식품의 영향력과 매력이 커지고 있음을 강조한다.
2010년대 초반부터 2020년대 중반까지 태어난 알파 세대는 디지털 기술과 소셜 미디어에 일찍부터 광범위하게 노출되는 것이 특징입니다. 이러한 노출은 소비자 행동과 선호도에 큰 영향을 미치므로 브랜드가 참여해야 하는 중요한 인구 통계가 됩니다.
