CJ푸드빌 인도네시아 법인장 정수원과 스트림엠파이어홀딩스 저스틴 임 대표는 8일 말레이시아 선웨이리조트호텔에서 뚜레쥬르의 말레이시아 시장 진출을 위한 마스터 프랜차이즈 계약을 체결했다. CJ푸드빌은 지난 1월 9일 이번 협약을 발표하며 동남아 진출 전략에 중요한 발걸음을 내디뎠다고 밝혔다.
베이커리 브랜드 뚜레주르(Tous Les Jours)로 유명한 한국 외식업체 CJ푸드빌(CJ푸드빌)이 올해 상반기 말레이시아에 첫 매장을 오픈할 계획이다. 이 회사는 인도네시아에서의 성공적인 비즈니스 기반과 현지 파트너인 Stream Empire Holdings의 인프라를 활용하여 이 지역에서 프리미엄 베이커리 브랜드로 입지를 굳히는 것을 목표로 하고 있습니다. 스트림엠파이어홀딩스는 말레이시아를 비롯한 동남아시아 주요 국가에서 식음료 매장, 편의점 등 약 200개 매장을 운영하고 있다.
Tous Les Jours는 현재 말레이시아로 확장하면서 9개국에서 매장을 운영할 예정입니다. 말레이시아 매장은 식사 빵, 케이크 및 음료와 같은 현지 소비자 수요에 맞는 제품을 제공할 것입니다. CJ푸드빌은 현재 동남아 및 북미 지역에서 전 세계 뚜레쥬르 매장 560여개를 운영하고 있다. 인도네시아에서는 2011년 뚜레주르 매장 수가 70개 이상으로 늘어났습니다. CJ푸드빌은 2019년 인도네시아 현지 생산공장을 설립하며 지역 내 브랜드 성장에 기여했다. 뚜레쥬르의 2023년 인도네시아 매출은 전년 대비 20% 증가했고, 영업이익은 27% 증가했다.
아세안의 경제 강국이자 대표적인 할랄 시장인 말레이시아는 뚜레쥬르에게 유망한 기회를 제공합니다. 말레이시아 베이커리 시장은 2023년 4조4000억원 규모로 2028년까지 매년 5%씩 성장할 것으로 전망된다. 이러한 성장은 베이커리 제품에 대한 강력한 수요와 시장 잠재력이 커지고 있음을 나타냅니다.
CJ푸드빌 관계자는 “프리미엄 베이커리 브랜드로 자리매김해 동남아 사업 확장에 박차를 가할 계획”이라고 말했다. 이 대표는 또 “인도네시아 내 사업 거점과 말레이시아 현지 파트너의 인프라를 활용해 시너지를 창출할 것”이라고 언급했다.
마스터 프랜차이즈 계약을 통해 Stream Empire Holdings는 말레이시아에서 신규 매장 개설 및 브랜드 표준 보장을 포함하여 Tous Les Jours 브랜드를 관리할 수 있습니다. 이 파트너십은 Stream Empire Holdings의 말레이시아 내 광범위한 경험을 감안할 때 말레이시아에서 Tous Les Jours의 성공적인 출시 및 확장에 매우 중요합니다.
