지난 1월 16일, 에디야 커피(Ediya Coffee)는 라오스의 대표적인 민간기업인 콜라오 그룹(Kolao Group)의 자회사인 그랜드뷰 프로퍼티(Grandview Property)와 마스터 프랜차이즈(MF) 계약을 체결함으로써 글로벌 확장에 있어 중요한 발걸음을 내디뎠다고 발표했다. 서명식은 라오스 비엔티안에 있는 콜라오 그룹 본사에서 열렸으며, 라오스, 캄보디아, 미얀마 등 동남아시아 시장에 진출하려는 에디야 커피의 야심찬 계획의 시작을 알렸다.
2001년에 설립된 한국의 저명한 커피하우스 체인인 Ediya Coffee는 경제성, 품질 및 연구 개발(R&D)에 중점을 두고 세계 시장에서 약진을 이루고 있습니다. 1997년 자동차 조립 및 판매를 시작으로 금융, 플랫폼, 유통, 식음료(F&B) 등 다양한 분야로 다각화한 콜라오그룹과의 파트너십은 콜라오의 광범위한 현지 네트워크와 유통 채널을 활용하기 위한 전략적 조치다.
이번 협약을 통해 에디야커피는 올해 6월 라오스에 첫 매장을 오픈한 데 이어 캄보디아와 미얀마로 진출할 계획이다. 특히 라오스는 높은 경제성장률과 꾸준한 커피 시장 성장으로 핵심 시장으로 꼽히고 있다. Netflix 및 YouTube와 같은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 한국 문화와 음식에 대한 관심이 높아지면서 이 지역에서 K-커피 브랜드의 잠재력이 더욱 높아지고 있습니다.
Kolao Group의 현지 전문성은 Ediya Coffee의 안정적인 시장 진입을 지원하는 데 중요한 역할을 할 것입니다. 이번 협업은 콜라오의 현지 지식과 에디야 커피의 R&D 역량을 결합해 현지 소비자에게 차별화된 맛과 품질을 제공하는 것을 목표로 한다. 이디야커피는 현지 시장에 맞춘 메뉴를 개발하는 한편, 동남아시아 소비자의 입맛을 사로잡기 위해 한국식 메뉴를 선보일 계획이다.
에디야커피 관계자는 “괌, 말레이시아 등 해외 시장에서의 성공을 바탕으로 동남아 시장 공략에 본격적으로 나서겠다”며 파트너십에 대한 자신감을 드러냈다. 이 대표는 “콜라오그룹과의 협력을 통해 이디야커피가 한국을 대표하는 글로벌 커피 브랜드로 자리매김할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 덧붙였다.
동남아시아의 커피 시장은 소비자 선호도 변화, 도시화 및 글로벌 커피 문화의 영향에 힘입어 빠르게 확장되고 있습니다. 라오스와 같은 국가에서는 커피 소비가 꾸준히 증가하여 시장에 새로 진입할 수 있는 기회를 창출하고 있습니다. 한류 또는 한류는 또한 커피를 포함한 한국 브랜드와 제품에 대한 관심을 높이는 데 중요한 역할을 했습니다.
Ediya Coffee는 이전에 괌과 말레이시아와 같은 시장에서 국제적으로 성공을 거두었으며 동남아시아에서의 확장 전략을 위한 강력한 기반을 마련했습니다. Ediya Coffee는 현지의 입맛과 선호도에 맞게 제품을 조정함으로써 브랜드 인지도를 강화하고 현지 소비자에게 어필하는 것을 목표로 합니다.
이번 협약을 통해 에디야 커피는 오는 6월 라오스에 첫 매장 오픈을 준비하고 있으며, 캄보디아와 미얀마로 추가 진출할 계획이다. 콜라오그룹과의 협업은 이디야커피가 동남아시아 커피 시장에서 세계 무대에서 한국 커피 문화를 대표하는 주력자로 자리매김하는 발판을 마련할 것으로 기대된다.
