KGC인삼공사는 지난 1월 20일 자사 제품인 에브리타임(Everytime)이 지난해 40여 개국에 수출된 260여 개 제품 중 판매 1위를 차지했다고 밝혔다. 이러한 성과는 특히 중국과 동남아시아 시장에서 인삼 제품에 대한 글로벌 수요가 증가하고 있음을 강조합니다.
인삼 추출물 제품인 Everytime은 작년 수출액이 전년 대비 44% 증가하는 등 중국에서 놀라운 성공을 거두었습니다. KGC인삼공사 관계자는 “중국 내 급증하는 1∼2인 가구를 겨냥해 제품 사양과 내용을 다양화하고, 설 연휴 등 계절 마케팅을 강화한 결과”라고 설명했다.
이 제품의 인기는 중국을 넘어 동남아시아에서 피로 회복 보충제로 주목을 받고 있습니다. 베트남과 말레이시아와 같이 음력 설날 문화가 한국과 비슷한 국가에서는 Everytime이 부모님과 지인들에게 가장 좋아하는 명절 선물입니다. 전통 의학에 깊이 뿌리를 두고 건강상의 이점으로 인해 가치를 인정받는 인삼의 이러한 문화적 중요성은 중요한 휴일에 인삼이 인기를 얻는 데 중요한 역할을 합니다.
KGC인삼공사는 글로벌 시장 입지를 적극적으로 확대해 나가고 있습니다. 대만에서는 Costco, PX Mart, momo와 같은 주요 유통 채널을 통해 Everytime을 이용할 수 있습니다. 이 제품은 지난해 6월 스프라우트를 통해 미국 시장에 진출하면서 대미 수출액이 전년 대비 3배 증가했다. 이러한 전략적 시장 침투는 COVID-19 전염병으로 인해 더욱 증폭된 건강 및 웰빙 추세의 성장에 의해 뒷받침됩니다.
국내에서도 Everytime은 전체 매출의 17%를 차지하는 중관장 브랜드의 베스트셀러 제품으로 선두를 달리고 있습니다. 제품 리뉴얼 후 12월 2일부터 29일까지 매출은 전년 동기 대비 18% 증가했다. 특히 20대와 30대 고객 수가 55% 급증한 것은 젊은 층의 관심이 높아지고 있음을 나타냅니다.
Everytime의 성공은 동아시아에서 인삼의 문화적 중요성, 현지 전통에 부합하는 전략적 마케팅 노력, 가처분 소득 증가와 중산층 증가로 이어진 동남아시아의 경제 성장 등 여러 요인에 기인할 수 있습니다. 또한, 품질과 효능으로 잘 알려진 장정관과 관련된 브랜드 인지도와 신뢰는 국내외에서 큰 성공을 거두는 데 중요한 역할을 했습니다.
